それは金曜日の鮮明な秋の朝でした。太陽は赤く覆われたオークの葉を通り抜けて至福に輝いていましたが、一つの星が新しい月を歓迎するかのように空を急降下しました。突然、Instagramの通知は、ジャスティンビーバーが彼のフィードに新しい写真をアップロードしたばかりであることを私に知らせてくれます。それについてあまり考えずに、アラートをタップして、ショーのビーバーのプールが上に浮かぶダイナミックなオレンジ色のワニを備えた簡単な写真を紹介します。
私は電話をスライドさせてビューをもう一度喜ばせます。コーヒーのマグカップを持ち上げるとすぐに、Crocsの株式が11％だけジャンプしたことを知らせるAppleのニュースアプリから別の通知を受け取ります。ビーブの写真。これは非常識に聞こえるかもしれませんが、私は正直に驚きませんでした。なんで？ワニが戻ってきて、それについてあなたができることは絶対に何もないからです。
あなたが過去20年間岩の下に住んでいない限り、あなたはワニが誰であるかを知っているでしょう。リンドン「デューク」ハンソンとジョージ・ボーデッカー・ジュニアによって2002年にさかのぼって設立された彼らは、エヴァ・フォームの単一のピースから作られたボートシューズを作成するというアイデアを思いつきました。詰まりが最初にデビューしたとき、200ペアしか作られておらず、すぐに売り切れました。現在、コロラドを拠点とするブランドは、毎年数億を販売しています。
そうは言っても、クロックスは6年後に人々が最終的に靴が実際にどれほど見苦しいかに気づき始めたときに大規模な衰退を見ました。この結論に至るのにこれほど長い時間がかかったと思うのはおかしいですが、2008年の不況もこの販売の減少に大きな役割を果たしました。全世界が足の下で倒れていたとき、誰の心ですか。
Crocsは、世界中により多くの実店舗を開設することで、数を増やそうとしました。 2010年から2013年にかけて、Monexによると、彼らは実質的に378から619にショップの量を2倍にしましたが、この拡張方法が持続可能ではなく、その後、そのスペース内のさまざまな枝を閉鎖する必要があることがすぐに明らかになりました。数ヶ月。
ブランドにとって数年はかなり困難な数年だったと言っても安全です。 2014年7月、同社は何百もの雇用を大幅に削減し、大量のパフォーマンスの低い製品ラインを廃棄する再編計画を発表しました。これはワニにとって悲惨な期間でしたが、トンネルの終わりには光がありました。
ワニを通して画像
今、私たちは、分厚いスニーカーのトレンドには、クロックが大きなカムバックをすることでフィニッシュするものは何でも持っていたとは言いたくありませんが、これで大きな役割を果たしたと思います。 2017年に、Raf SimonsはAdidas Ozweegoのコラボレーションのためにたくさんのカラーウェイを発表しました。同時に、Kanye WestはYeezy 700「Wave Runner」からラップを取り除き、その後スニーカーゲームを永遠に変えました。見苦しい靴が戻ってきて、彼らはどこにも行きませんでした、そしてそれが単に偶然であったかどうかにかかわらず、クロックスの誇大広告はかつてないほど強かった。
2017年の夏、Investment Bank Bank Piper Jaffrayによる調査によると、Crocsは13番目の人気のある履物ブランドとして注目されました。これは前年と比較して17の場所で成長し、迅速に30％以上の株式増加が続き、16億ドルの価値を与えました。
この頃、CNBCは、この狂気の成長は主に若い女の子に起因することを発見した研究を開催しました。ニュースネットワークが実施した一連の短いインタビューで、多くのティーンエイジャーが多くの注目を集めたという理由だけでクロックスを購入していたことが明らかになりました。これはまた、靴の穴にスナップされた明確なアクセサリーで、着用者がペアを完全にカスタマイズできるようにするブランドのJibbitz機能にも役立ちました。これは一部の人にとっては少し幼稚なように聞こえるかもしれませんが、スコットランドのファッションデザイナーであるクリストファーケインは、ロンドンファッションウィーク中に、一連のクリスタルジェードジビッツを伴う大理石の詰まりをデビューすることで、これを完全に利用しました。
その後、バレンシアガは、2018年春夏の滑走路ショーケースのために10インチのプラットフォームバージョンを作成しました。ワニがもはや冗談ではないことが非常に明らかになりました。彼らは、おじいちゃんとスーパーモデルの両方が着用できる非常に人気のあるアイテムでした。実際、これが父の靴の流行がとても人気になった主な理由の1つです。 Adidas LexiconやNike Air Monarchなどの過去のシルエットに触発された人々は、ugいを完全に受け入れ始め、文字通り引き返しはありませんでした。
2020年は誰にとっても少し修正されていますが、ワニに触発されたレーベルにとっては完全に反対でした。 Priyanka Chopraをグローバルブランドの大使としてタップすることで1年を蹴って、彼らはまた、ビーム、リバティロンドン、のぞき見、そしてもちろんに限定されていない誇大宣伝されたブランドやデザイナーと協力しました。KFCは、超バイラル感覚になりました。ファンファイブライトファミリーのバケツの後にスタイルを整えただけでなく、フライドチキン自体とまったく同じようにスメルティングするオリジナルのレシピJibbitzも付属しています。これは実際には紙の上でかなり嫌なように聞こえますが、それの斬新さは、クロックスが世界支配に向けて上昇を続けている理由です。競合他社はウェアラブルカラーウェイをリリースすることでそれを節約しますが、このブランドは、より多くの顧客を引き付けるために必要なものを知っています。
KFCを介した画像
もちろん、世界を破壊している現在のパンデミックでは、誰もが自宅で大半を過ごしている間、少し快適に値します。今年の4月から5月にかけて、CROCSの検索は71％上昇しました。 Elleの記事で、この出版物は、2016年のためにCrocsを所有しているが検疫中に少しワイルドになったカリフォルニアのデータエンジニアであるDanielle Johnsonと話をしました。 「私は屋内のワニ、屋外のワニを持っています」、そして彼女のパートナーが彼女のクローゼットから盗むものを置き換えるための追加ペアもあります。
これはすべて私たちを今に連れて行きます。ジャスティンビーバーXクロックスのコラボレーションがリリースの準備をするため、そこにあるすべてのブランドは、大衆のために自分の詰まりを準備しています。 StüssyX Birkenstockコレクションから、Kanye Westの悪名高いYeezy Foam Runnerまで、Adidasはアディレットの詰まりも解き放ちました。
かつてTime Magazineが作成した「最悪の発明」の1つと呼ばれていたCrocsは戻ってきて、私たちは怒っていません。ポスト・マローンがかつて慎重に言ったように：
